Unter dem Titel "Heimat 10" präsentierte sich das Land in seiner ganzen Vielfalt, vom Weinbau über innovativen Mittelstand bis zur Spitzentechnologie, die von der Landesregierung gezielt gefördert wird.
Ministerpräsident Beck beschrieb den Berliner Gästen aus Politik, Wirtschaft, Journalismus und gesellschaftlich aktiven Organisationen das Land so: "Wenn Sie einen Platz für Ihre Firma suchen - kommen Sie nach Rheinland-Pfalz. Wir haben den Standort, den Sie suchen. Wenn Sie ein Zuhause für Ihre Familie suchen - kommen Sie nach Rheinland-Pfalz. Wir sind das Land, in dem Familien geschätzt und gefördert werden. Und wenn Sie am Ende eines arbeitsreichen Lebens einen Platz für den Ruhestand suchen - kommen Sie nach Rheinland-Pfalz. Wir machen's einfach."